هر جا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می درخشد.

شعار قدیمی بانک ملی بر اعتماد تاکید داشت، اما بعد از “فساد بزرگ مالی” اعتماد مردم به این بانک بسیار کمرنگ شد. تناقض آشکار بین شعار و عمل ِ بانک ملی، زمینه ساز ساخت لطیفه هایی در این زمینه بود. این لطیفه ها به صورت دهان به دهان، پیامک(SMS) و پیام های اینترنتی در میان بسیاری از مردم ایران پخش شد تا بعد از شنیدن اخبار ناراحت کننده ی فساد مالی، کاری کنند که مردم چند ثانیه ای به این تلخی ها بخندند.

بانک ملی ایران نظاره گر واکنش های مردم بود اما به جای تلاش در راستای کاهش تناقض شعار و عملکردش، به تغییر شعار ۸۰ ساله اش اقدام کرد و گفت: “این بانک، ملی است” شاید عمده ترین برداشتی که این تغییر در اذهان مردم ایجاد کرد این بود که “بانک ملی پذیرفته است که دیگر یادآور اعتماد نیست.”

بانک ملی به بهانه ی شعار “این بانک ملی است” در زمینه سوابق درخشانش در گذشته شروع به اطلاع رسانی کرد اما این کار نیز تاثیر چندانی بر مردم نداشت؛ چراکه آنها کم و بیش از سابقه درخشان این بانک مطلع بودند اما اعتراض آنها از گذشته ی بانک ملی نبود، زمانی که “بانک ملی امروز” نمی تواند پاسخگوی توقعات مردم باشد، از دست “بانک ملی دیروز” چه کاری بر می آید؟ گیرم پدر تو بود فاضل، از فضل پدر تو را چه حاصل؟

مدتی پیش شعار بانک ملی مجددا تغییر کرد، درواقع شعار قدیمی با یک تغییر برگشت: “هر جا سخن از اعتماد است، “باز هم“ نام بانک ملی ایران می درخشد.” بانک ملی با افزودن “باز هم” به شعار قدیمی اش، بازگشت به آن را اعلام کرد، اما مردم طور دیگری از این عبارت استفاده می کنند: “بانک ملی باز هم شعارش را تغییر داد چون هیچ چیز آسان تر از تغییر یک جمله نیست.”

اگر یک برند در بین مردم به “اختلاس” شهرت یافت، آیا می تواند با شعار “من درست کار هستم!” از بدنامی فرار کند؟ مردم تا مدت ها حرف های برند را باور نخواهند کرد، پس مهم نیست که چه می گوید، مهم این است که چه می کند. پیشنهاد می شود بانک ملی ایران به جای تغییر پیاپی شعار، با عملکرد مثبت خویش ثابت کند که مسیر خود را تغییر داده است. تنها در این صورت است که اخبار مثبت جای اخبار منفی را خواهند گرفت و خاطرات منفی در ذهن مردم ضعیف خواهند شد.

به امید آنکه بانک ملی ایران گذشته ی نزدیک را جبران کرده و از گذشته ی دورش پیشی بگیرد.

پست هاي مشابه:
دولتمردان سوئدی باید عاری از خطا و اشتباه باشند ... !
جدایی بابااتی از باباشاه برنده جایزه گلدن گلوب
پیشنهاد ۱۱ارائه‌کننده اینترنت پر سرعت برای شکستن انحصار مخابرات
جدایی پریسا سحرخیز از شبکه "من و تو" و خودکشی روشنا پس از تجاوز
توهین به پیامبر (ص) توسط شرکت مکدونالد
پلیس فتا: از تلفن همراه به عنوان رایانه استفاده نکنید!
دخالت دولت در بازار ارز موجب سود کلان سرمایه داران شده است!
راه اندازی سامانه خدمات مبتنی بر پیام کوتاه www.service2u.ir
تصاویری از نقش فیس بوک در بی حیایی دختران ایرانی!
استفاده از شبکه‌ی ملی اطلاعات با هشت مگابایت در منازل
سوزاندن اجساد متوفیان در انگلیس برای تولید برق!
پل واکر (بازیگر سری فیلم های «سریع و خشن») در گذشت
اولین تبلت ایرانی رونمایی شد
قیمت قبر (خانه ابدی) از قیمت خانه دینوی گرانترشد 200 میلیون تومان
واکنش مجلس ایران در پی انتشار تیزر تبلیغاتی سامسونگ